全文总字数：1083字

1. 研究目的与意义

首先解释净文化的含义，介绍现有的关于宗教文化、传统文化在我国旅游广告中的现状及发展。

接着分析净文化在旅游广告中的应用的原因；结合现有的关于宗教文化、传统文化的旅游广告案例，分析它们的创作原因以及对此景区、对受众心理、对文化传播的影响；并结合我国的现实提出净文化在旅游广告中的应用的创新点。

最后对症下药，使宗教文化、传统文化在旅游广告中的诉求更加明确，使宗教文化、传统文化通过旅游广告更加有效地传播，并为以后宗教文化、传统文化在旅游广告中的发展提出了新的目标和方向。

2. 国内外研究现状分析

已经自己学习了很多关于宗教文化、传统文化的常识以及其历史类的的书籍资料，搜集并掌握了很多关于宗教文化、传统文化类的旅游广告实例与相关的前人研究文献信息，比较熟悉宗教文化、传统文化在旅游广告中现有的植入与沟通的做法，并对此有很多心得体会。

并且已经具备较为良好的搜集有关信息的方法与能力，还具有一定的创新性应用与独立思考并解决问题的能力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、解释净文化的含义，介绍净文化在旅游广告中的应用的现状及发展，交代写作目标与任务、已有的结论以及存在的问题；二、净文化在旅游广告中的应用的原因，结合现有的关于宗教文化、传统文化的旅游广告案例，分析它们的创作原因以及对此景区、对受众心理、对文化传播的影响；三、对整个毕业论文的研究工作进行总结，包括我所得的结论与前人结论的比较和本课题还没解决的问题，还有对进一步开展研究的建议。

对症下药，使宗教文化、传统文化在旅游广告中的诉求更加明确，使宗教文化、传统文化通过旅游广告更加有效地传播，并为以后宗教文化、传统文化在旅游广告中的发展提出了新的目标和方向。

研究计划：2014年11月12月：进行文献资料的收集与分析工作，并撰写论文提纲2015年1月3月：完成毕业论文初稿2015年4月5月：进行论文修改定稿并准备参加答辩

4. 研究创新点

首先我的题材新颖，前人没有明确净文化的概念、没有人从宗教文化、传统文化这个角度来分析旅游广告。

并且我国的旅游广告的理论体系发展还不够完善、还有很多角度需要细分，因此我结合现有的关于宗教文化、传统文化的旅游广告案例，分析它们的创作原因以及对此景区、对受众心理、对文化传播的影响，对症下药，可以使宗教文化、传统文化在旅游广告中的诉求更加明确，使宗教文化、传统文化通过旅游广告更加有效地传播，并为以后宗教文化、传统文化在旅游广告中的发展提出了新的目标和方向。