全文总字数：471字

1. 研究目的与意义

农村现在是电商的蓝海，国内众多电商已经逐步开展在农村地区的布局，随之而来，农村地区的广告资源也成为重要的争夺据点。

基于整合营销的角度来说，户外广告的资源和广告内容成为电商农村布局的重要一环。

本课题旨在从俗文化在农村户外广告中的应用出发，探索农村户外广告的多种可能性，使其传播效果能够更加显著。

2. 国内外研究现状分析

①关于乡村传播学概念的剖析：李红艳从发展传播学的角度出发，提出乡村传播学以乡村社会及其与外部之间的信息传播系统为研究对象，关注乡村传播系统中受传着的社会身份，社会角色等的研究，解读乡村社会的内资变迁机制②关于俗文化的概念：郑欣森这样认为，俗文化又称大众文化，通俗文化，植根于中国的土壤，经过长时间的历史因袭，形成独有文化传统，能够适应广大群众对文化的需求③关于俗文化的广告传播：宋楚健认为广告与俗文化是密不可分的，俗文化在广告传播中有很多表现，主要表现在民间风俗和民间心理两大方面。

④关于当前农村户外广告：周辉、覃平生认为我国农村户外广告不论从形式上还是内在创意上与城市相比均相对落后但是又有这期独特的特点和适应性。

具体内容详见文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、俗文化的概念范畴，什么属于农村户外广告的范畴二、农村户外广告的发展现状三、农村户外广告中的俗文化的适用范畴四、不同界定下的俗文化在农村户外广告的应用五、不同界定下的俗文化在农村户外广告的作用五、俗文化在农村户外广告发展中的作用和存在问题六、俗文化在农村户外广告的发展前景和发展建议七、对农村户外广告的发展建议研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

农村户外广告作为传统的传播媒介之一，随着改革开放的深入，作用也从之前的宣传政府政策逐渐走向商业化道路，另外，作为新兴电商的蓝海，也会在近年掀起一轮争夺热潮。

较之，其广告内容中的文化成分确实杂而乱之。

因此，我们通过对农村户外广告的俗文化进行分析，提出相应的发展建议和策略，可以进一步推进媒介的成熟，并为其今后发展提出新目标和方向