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1. 研究目的与意义

中国智能手机市场已成为最具发展潜力的市场之一，手机功能更加丰富，技术含量不断提高，并能迎合主流消费群体的喜好，逐渐成为手机发展潮流趋势。Elife系列作为金立手机面向年轻人群市场的新品牌，在秉承金立高品质口碑的基础上，加入自主研发核心技术，表现出新颖而实用的特点。本策划立足于金立Elife年轻，时尚的特性，抓住年轻人群的内在心理需求，建立消费者认知度，给出2015年度Elife手机推广方案，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于宏观环境下我国智能手机产业发展对策的研究：刘晓馨认为，全球智能手机产业正在由爆发期逐渐进入成熟期，如何抓住机遇实现产业突破性发展的同时，提前布局、积极应对挑战是我国智能手机产业持续、健康发展必须面对的重要课题。②关于如何提升手机品牌竞争力：马轶男认为，持续创新是提升品牌竞争力的动力，高端定位、个性独特是捷径，加强品牌建设是有力保障，品牌宣传时必经之路。③关于手机品牌忠诚形成的驱动因素及其作用机理的研究：张欣瑞，李晋生认为，在顾客价值-顾客满意-品牌形象三因素驱动品牌忠诚的概念模型中，品牌形象最重要，顾客满意和顾客价值分列二三位。④关于手机品牌形象对消费者购买行为影响的研究：张玉艳认为，依据贝尔品牌形象测度模型，研究结果表明智能手机品牌形象中品牌表现、品牌个性、公司形象的三个维度对消费者购买意愿都具有正向影响，企业应从产品和服务层面、企业层面和使用者层面塑造协调一致的品牌形象。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、金立elife市场分析

二、金立elife营销策略

4. 研究创新点

Elife是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观采用了时尚大方的一体化设计，同时配以公司自主研发的AMIGO操作系统，与市场上同类竞争品牌相区别，特色明显。本文通过从宏观市场环境和微观产品本身进行细致分析，抓住品牌的核心立意，从多向比较中凸显产品特色，同时对目标消费群体和投放市场做出精确的定位，并通过多种营销方式，循序渐进打入市场，达到预期效果。