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1. 研究目的与意义

企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。

它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。

近些年来，作为中国最具代表性的电商企业，在早期参考国外电商的经验下，最先开设中国黄页而后投资创建淘宝网，致力打造全球领先网络零售商圈，之后又创建支付宝，解决了买卖双方交易安全问题，之后收购雅虎，投资华谊兄弟，万网收购。

2. 国内外研究现状分析

①品牌延伸通常是在企业多元化经营的背景下产生的，多元化经营战略是企业发展到一定规模后普遍采用的经营策略。

②实施多元化经营，意味着企业将要重新调整其各项战略的组合利用。

品牌战略是其至关重要的组成部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是多元化理论，什么是企业多元化经营和企业绩效；二、电子商务沟通策略的现状及发展；三、阿里巴巴沟通策略的基本形式；四、对阿里巴巴旗下的品牌进行分类，提出各类品牌沟通策略的创新点。

研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于多元化战略的平台是电子商务，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，多元化品牌战略较为成熟，因此我通过对其子品牌进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的方法策略，可以使多元化品牌战略实施的更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。