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1. 研究目的与意义

近年来，新媒体环境下的互联网技术在中国飞速发展，使得病毒式传播逐渐应用于各种炙手可热的营销事件中去。

它利用公众对于某一事件的关注，用良好的创意思想或幽默的表现手法，将想要推广的事物或信息，像病毒一样传递给周围的人使公众自觉地接受并传播，从而扩大自己的影响，近年来不断引爆全民追捧的神曲热潮，便基于此。

本文将从传播学的角度对病毒式传播进行概述和概念界定，以具有代表性的神曲为例，分析新媒体环境下病毒式传播的特点，并对其不足、影响和发展趋势进行思考。

2. 国内外研究现状分析

①关于神曲病毒式营销背后的特征：安徽大学，新闻传播学院的宋娟及张丹从病毒式营销的概念入手，分析其走红的原因。

②关于新媒体环境下病毒式传播机制的不足及影响：孙喆认为大众对于大量碎片化信息的逐渐审美疲劳从而导致一系列不良网络现象，从而要把握好网络病毒式传播的度。

③关于病毒式传播中的传播要点：赵建英认为人际传播体系是一个由意见领袖搭建起来的一个大规模的信息流动平台，而孙春生认为必须先把信息传递给意见领袖，依靠意见领袖在整个信息网络中的影响力，把传品信息快速传递出去。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是病毒式传播，新媒体病毒式传播特性是什么；二、神曲走红的背后真相病毒式传播意义；三、神曲病毒式传播中的过程研究；四、对神曲病毒式传播的影响和发展进行思考。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于基于新媒体时代，各种企业和营销团队也都纷纷想要投身于此分一杯羹，而作为神曲这样一个近两年来引起亿万人追捧的的特殊文化潮流，也已可以将它们的成功归为一类去总结，因此我通过这一类神曲的传播过程策略进行分析，题材比较新颖，也具有热点性。

而且在当下神曲遍地炮制，也要对它的影响和趋势做出研究性思考。