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1. 研究目的与意义

随着人民生活水平的日益提高和素质教育的不断推进，社会各界越来越重视少儿艺术教育这一领域，少儿培训市场是方兴未艾的新兴市场，具有很大发展潜力。

这使得针对少儿艺术培训推广的广告策划方案也有巨大的潜在价值。

基于对德智堂进行具体的策划宣传，发掘其的内在潜力。

2. 国内外研究现状分析

①素质教育与少儿艺术培训：于戈从分析素质教育的内涵入手，通过解剖素质教育与少儿艺术培训之间的关系，提出在少儿艺术特长培养培训等方面应充分发掘潜力，开发智力，促进儿童各方面素质的全面提高。

②对我国少儿培训体系的若干问题的研究：贾瑛、刘静春分析了其生存现状、改革成果、现存问题,指出在总体上加大资金投入、改善场地条件、提高教练员水平, 结合各自具体改进措施,从而使少儿培训体系的发展重获生机。

③对校外少儿艺术教育的反思：姜文、楚守涛认为，各种艺术培训班相继开设，越来越多的孩子参加了校外艺术培训班的学习，然而，当前校外少儿艺术教育的现状并不乐观，给孩子的成长造成诸多不良影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、德智堂少儿艺术培训机构的现状和少儿艺术培训市场的背景分析；二、德智堂少儿艺术培训机构的发展机遇和具体广告策略；三、德智堂少儿艺术培训机构沟通策略和创意表达；四、德智堂少儿艺术培训机构广告策略的预算和效果测评。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于少儿艺术培训市场的迅速发展，要求针对少儿艺术培训机构的具体宣传策划有创新的思维和强大的实践操作能力。

南京德智堂少儿艺术培训机构在此背景下成长起来，雏形初具但是还未成熟，有很大的发展潜力和创意空间。

因此可以通过对南京德智堂少儿艺术培训机构现在的问题和不足，以及未来发展的着力点进行分析，制定出具体策略和创意方案。