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1. 研究目的与意义

中国农村经济市场已成为最具发展潜力的市场，不管是国家的政策扶持，还是外出打工，都是农民的收入在一定程度上得到了提升，消费潜力也大大提升。

本课题旨在研究家庭中大件物品的购买决策权由谁主导把握，女性在其中的决策权状况，以及导致这种状况的原因的分析。

目前对于农村女性消费者的研究较少，通过调查研究，更清楚的把握农村家庭中决策权情况，便于针对性的开展广告活动。

2. 国内外研究现状分析

影响家庭妇女地位因素①自身素质类因素：黄安丽认为，个人资源较雄厚者，如教育程度、职业阶层、或收入较高者，在家庭决策中有更大的力量优势，具体参见本文的文献综述部分。

②女方家庭资助类因素：吉国秀认为，女方家庭对于夫妻的婚姻资助确实提高了姻亲关系在男方家庭和新建家庭中的地位，从而可以间接提高妇女在家庭中的地位。

③后代性别偏好类因素：吴晓瑜、李力行认为妇女的家庭地位随着生育男孩儿提高，所生第一胎是男孩的妇女对家庭耐用品消费决策的参与度和重要性都显著高于所生第一胎为女孩的妇女。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、以前农村女性消费者家庭决策权的情况；二、现在农村女性家庭决策权现状、苏北地区农村女性家庭决策权现状；三、农村女性家庭决策权的变化、影响变化的因素（以苏北地区为例）；四、结论分析。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于近几年城市消费市场趋向饱和，农村消费市场加快发展，对于消费者的研究大多数是着眼于城市消费者，对于农村女性消费者的研究较少，所以题材比较新颖。

同时，传统观念上认为在农村男主外、女主内，女性在家庭中地位较低，重要事件话语权、决策权较低。

本课题深入农村了解现在女性在家庭中的决策权，以便广告活动更好的把握住消费者，为以后的调查提供相关参考，有现实操作意义。