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1. 研究目的与意义

截至2014年6月，微博用户量为2.75亿。

微博成为了中国人零碎时间的消磨工具，成为手机中不可或缺的app。

微博热门话题每天都在为使用者提供时下最值得关注的事件，俨然成为了网民群体中的意见领袖。

2. 国内外研究现状分析

①在web2.0 时代，微博以其强大的互动性、参与性、娱乐性、快捷性等传播特征，迅速成了网民的新宠儿，每天都有不同的公共事件出现在人们的视野中，微博主页上设有的热点话题无疑成了网民进行大讨论的平台。网络传播的交互性和海量性突破了传统媒体的议程设置系统，而微博本身的特质以及热点话题的聚集性体现了另一种强大的议程设置功能。②伴随着网络技术的迅猛发展，人们对信息的接收、传播的方式发生了很大的改变。微博的发展使得传播过程中的传者、受者、传播媒介发生了质的变化，三者可以互换角色，甚至可以同时拥有三个角色的话语权。随着受众的主体意识越来越强，我们不得不承认一个事实，微博必将影响传统的议程设置理论的建构。微博中的把关人也要及时调整管理制度和策略，增强微博的正

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微博热门话题的主要类型及传播特点；

二、微博热门话题的现状及存在的问题有哪些；

4. 研究创新点

在各类期刊文献中，以微博为研究对象的很多，相对而言，针对微博热门话题的传播机制进行研究的较少。

微博热门话题是微博使用者接触网络信息的重要渠道，甚至在一定情况下成为他们获取新知识、接触新闻的渠道。

微博热门话题也逐渐成为微博营销的一种方式，大大小小的广告主通过制造热门话题提到知名度及活动参与度，这固然是营销方式创新的表现，但是其中也不乏无组织无纪律的小广告，污染了微博的传播环境。