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1. 研究目的与意义

随着中国经济的迅速崛起与繁荣,中国的服装业进入了前所未有的发展期。中国的消费者群体也正在发生着重大的变化,消费理念、消费行为更加理性、更加自我,贸易活动和社会交往不断增加,由各类商务洽谈、酒会、宴会等社交活动而带来的高级商务西服需求急剧膨胀，所以西服定制在中国市场迅速引起了巨大的市场反应。本文主要对隆庆祥服饰企业制定出一个具有创意性的策划，提高隆庆祥的品牌知名度和影响力，吸引新老顾客体验和关注隆庆祥，提高销售份额，为公司以后的网络营销，及全国直营销售的发展做好铺垫。

2. 国内外研究现状分析

①浙江理工大学的余粤粤在《现代装饰》2013年15期中刊登的《国内男士西服高级定制的营销模式探析》一文中阐述了国内高级定制品牌实行网络营销国内的在线定制可以分为两大类,一是传统高级定制品牌的网络定制服务,有真挚服、红都、永正、罗马世家。二是新兴的网络定制品牌,有型牌男装、埃沃定制、定制、雅库男装等。传统高定品牌更注重工艺流程,大部分还在坚守着全定制,或是半定制,而新兴的网络定制品牌则更注重品牌特色,突出强调品牌的某一特点,比如,型牌男装的密码定制,埃沃定制的店神系统,7d定制的设计师平台等。

②20世纪70年代艾里斯（alries）与杰克特劳特（jacktrout）提出了品牌定位理论，其基本思想是:任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众的心智中，占据一个特定的位置，提供有别于竞争者的利益，并维持好自己的经营焦点。

③20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国grey广告公司提出了品牌性格哲学，日本小林太三郎教授提出了企业性格论，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派品牌个性论（brandcharacter）。该策略理论在回答广告说什么的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、隆庆祥服饰企业的现状与私人定制西服企业的市场背景分析；

二、隆庆祥服饰企业的发展机遇和具体广告策略；

4. 研究创新点

中国定制服装市场在经济迅速发展的时代背景下应运而生，具有很大的发展潜力，但与此同时也遇到了瓶颈，许多企业不知道该采取什么样的营销策略。本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解了国内男士西服高级定制市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，为未来的发展提出方向和建设性的意见，提高隆庆祥的品牌知名度和影响力，对其营销能力提升产生重大意义。