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1. 研究目的与意义

随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，微电影广告受到越来越多广告主的喜爱，微电影广告是电影与广告跨界设计的产物，它采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，在促进品牌的传播过程中发挥着重要的作用，被称为品牌传播的新途径。

本课题旨从品牌传播的角度出发，研究微电影广告在品牌传播中的价值，并以可爱多这一刻，爱吧做具体的案例分析，使其产生更佳的效果。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于微电影广告的定义：由广告主企业独家赞助拍摄，以企业或产品品牌为核心量身创作、借助新媒体播出平台、具有娱乐性质（时长一般在 30-300 秒）的网络短剧；将产品或品牌理念、服务内容及其代表性的视觉符号策略性的融入故事情节当中而非简单地场景式道具再现；在个性化、互动性的网络空间中受众参与。

②关于微电影广告发展的原因：媒介技术的迅速发展为微电影提供了平台支撑，而微电影的诸多特性更是很好地切合微时代的受众诉求，微电影不仅是视频广告的新形式，更是视频网站内容新的增长点。

③关于微电影广告的传播模式：提出中心路径和边缘路径：中心路径依赖于那些促进人们思考该问题的事实和数据为基础的确凿证据，通过这些论据对受众进行刺激和说服；边缘路径是一种动机低、卷入低的信息加工方式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容1.微电影广告概述1.1微电影广告的概念界定 微电影与微电影广告 微电影广告与其他形式的广告 微电影广告的定义1.2 微电影广告产生1.3 微电影广告的发展现状微电影广告与品牌传播微电影广告的案例分析3.1这一刻，爱吧微电影广告与可爱多微电影广告的品牌传播效果分析5.微电影广告的品牌传播启示研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

微电影广告是最近刚兴起的一种品牌传播的新途径，通过查询资料，大部分对微电影广告的研究还是在商业广告中的运用，研究微电影广告与品牌传播两者关系的相对较少，所以题材比较新颖。

同时，对微电影广告的研究并不是笼统的，而是以可爱多这一刻，爱吧为具体案例进行具体分析，采用由小见大的方式，能更好地研究微电影广告在品牌传播中的价值，另外，还可以通过这个具体案例提出对未来微电影广告发展的建议，并为其今后发展提出了新的目标和方向。