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1. 研究目的与意义

锐澳是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者，选材了世界顶级洋酒作为酒基，拥有众多口味，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒，吸引大批乐于接受新事物的胆量，需要敢于尝试所有可能的八零后、九零后们。

基于锐澳的品牌调性及目前市场状况，快速提升rio品牌知名度及扩大市场占有率。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①基于核心能力的酒类企业文化探讨：陈一君从多角度出发，分析了酒类企业文化的内涵及其与酒类企业核心能力的关系,并在此基础上探讨了针对提升酒类企业核心能力的企业文化营造思路和企业文化建设战略。

②跨界营销:酒类营销的新出路：甘雨琴跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。

在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、锐澳的目标消费者的调查；二、锐澳的市场环境分析及营销策略提案；三、锐澳的创意表现和主题活动；四、锐澳的媒介提案及预算。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，消费者调查2015年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿2015年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

锐澳酒业自成立伊始，就致力于鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场，是国内唯一的一家专业生产鸡尾酒的企业，题材比较新颖。

同时，锐澳营销策划还很不成熟，因此我通过对锐澳的市场调查，并分别对症下药，提出相应不同的创意点，可以使锐澳的营销更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。