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1. 研究目的与意义

娱乐营销属于体验营销的一种形式，其目的是要与消费者建立情感联系。

本研究主要基于《女神的新衣》这一娱乐节目，从其营销策略来分析新媒体环境下的娱乐营销策略，以及如何使其与新媒体环境结合发挥作用和未来发展的趋势。

本课题旨在从《女神的新衣》营销策略出发，分析其娱乐营销策略的创新形式，使其产生更佳的效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于娱乐营销的现状问题：陈杰认为，企业对国内复杂的新媒体环境缺乏深度了解，对娱乐营销的趋势把握不够，缺乏清醒的定位认识，资源控制缺乏成熟技巧，人才资源瓶颈制约企业对娱乐营销的把握。

②关于构成娱乐营销的元素：张邠认为，应该包括概念营销、体验营销、个性营销、情感营销等多种模式。

③关于娱乐营销的创新性策略，文硕提出了跨越鸿沟的娱乐营销战略，以新兴技术为基础的企业组织必须设法逾越初期市场和主流市场间的鸿沟才能实现真正的发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是娱乐营销，娱乐营销的特点和发展现状；二、以《女神的新衣》为例分析娱乐营销策略的创新和效果；三、娱乐营销如何适应新媒体环境；四、娱乐营销的未来发展趋势。

研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于《女神的新衣》是今年才播出的电视节目，而其所使用的策略又是国内尚未尝试过的，因此在选题和调查对象上都比较新颖。

同时，娱乐营销在策略上尚不成熟，《女神的新衣》的营销策略是一个很好的尝试与创新。

本研究通过调查研究，总结了两点关于策略上的创新，即：价值及时转化模式和三维模式。