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1. 研究目的与意义

近年来,电影产业根据市场需要,重视产业链的发展,努力挖掘自身的商业价值。

本文旨在通过充分了解电影产业的特点,分析产业链的各个环节之后,更好地了解电影的营销价值,充分释放电影的经济价值。

20世纪90年代，以美国西北大学教授舒尔茨等为代表的专家提出了整合营销理论，该理论强调：为了避免消费者被过多的信息淹没，所以电影产业的发展要以分析消费者为起点，以消费者为核心,重组企业和市场行为，综合协调使用各种沟通方式，传达统一的产品信息和服务信息，与消费者建立良好的双向沟通关系。

2. 国内外研究现状分析

①电影产业价值链各环节的营销策略:了解电影的商业属性并提出适应电影产业链的营销策略②电影营销价值论坛：新媒介介入后,如何做到个性化营销服务,以客户为中心终端营销,促进经济增幅③中国电影营销市场的火与惑：近年来,电影业深化改革、锐意创新,产品日益丰富,取得了良好的社会效益与经济效益,但由于片商将最大精力都放在票房,对拥有专业团队的第三方媒体信任度不够,电影营销市场缺乏整合,最终造成广告主需求得不到充分满足④差异化传播筑品牌壁垒:右脑控制着人们的情感思想,通过情感诉求建立起他们对品牌的意识,京东选择与其他电商不同的媒体传播方式,来建立自己的竞争壁垒,其中包括电影媒体平台。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、电影产业,电影产业链的发展以及对电影营销市场的观察；二、电影媒体的市场前景,电影整合营销的发展；三、《单身男女2》里的营销案例；四、浅析电影营销的价值构成,市场发展动力,挖掘电影市场的经济价值。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

新式影院如雨后春笋般相继出现，大幅的精美电影海报成了城市的街区一景，但是电影的营销传播价值还远未得到充分的认识、开发以及利用。

电影媒体的魅力不仅在于拥有高端的目标受众，更重要的是电影受众尤其是高端受众对电影及电影广告的正向认可态度。

在多种媒体广告充斥人们的生活空间的今天，观众对媒体广告积极正向的认可难能可贵。