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1. 研究目的与意义

经过二十多年的发展,我国已成为全球最大的铂金消费市场、第四大黄金消费市场、亚洲最大的钻石消费市场和全球最大的翡翠玉石消费市场,珠宝首饰行业已成为继房地产、汽车之后百姓们所关注的第三大消费热点产业,消费者的消费心理日益理性,珠宝业的竞争也不断扩大而日趋激烈。

与此同时,随着我国市场经济的逐步完善及电子网络的飞速发展,电子商务已经逐步为人们所接受,成为工作和生活的一部分。

国内珠宝首饰行业怎样利用电子网络在互联网上开展网络营销活动,使得线上线下珠宝首饰营销活动有机整合,是现代珠宝企业必须思考的问题因此，本次策划案的目的是：1、建立曼卡侬品牌的认知度及美誉度；2、占据轻奢市场一定的市场份额；3、通过具体活动，激发消费者的购买行为。

2. 国内外研究现状分析

①关于珠宝所处的市场环境： 随着我国珠宝首饰行业市场竞争的加剧,企业开始尝试不同的营销策略,近年文化营销受到业内人 士的青睐。

珠宝首饰产品与文化有着天然的紧密联系,在企业实践中,文化营销策略的实施存在诸多问题,甚至文化营销的内涵都存在误解。

文化营销分为三类： 一、蕴含体现特定文化的珠宝产品;二、蕴含特定文化的珠宝品牌;三、企业文化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析；二、新品牌整体营销规划；三、主题活动营销；四、创意设计提案；五、媒介投放提案；六、预算。

研究计划：2014年11月12月：前期资料收集、分析，撰写策划提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成策划案初稿2015年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

对追求时尚、个性、清新并崇尚自由的8090后而言珠宝消费不仅显示的审美还有个性寄托，从消费者个性角度营造更具文化内涵的品牌形象。

以此来吸引消费者，并为其今后发展提出了新的目标和方向。