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1. 研究目的与意义

课题对红糖姜茶市场环境、999红糖姜茶的竞争对手、999红糖姜茶自身产品、目标消费者、产品和品牌的swot进行分析，在此基础上，为2015年推出的999红糖姜茶在市面上的全面推广，进行营销策略提案、营销活动策划、创意设计提案等。

本课题的论文部分以更加细致的角度阐述了红糖姜茶的品牌推广思路，关于其品牌沟通、定位、促销方面的形式，总结出值得重视的新思路，以期日后的999红糖姜茶品牌推广产生更佳的效果。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于茶饮料的背景：在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为新生代饮料，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。

中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期，截止2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。

②关于红糖姜茶行业的竞争对手：目前姜茶市场还比较粗旷，行业集中度不高，属于高度自由竞争状态，全国还没出现领导品牌，直接竞争品牌不少，但都没有形成气候。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、红糖姜茶市场环境分析、竞争对手分析、自身产品分析、消费者分析、产品和品牌的SWOT分析；二、营销策略提案，其中包括：营销目标、核心策略、产品定位、核心概念的确定；三、营销活动策划，其中包括：具体的活动开展和推广；四、创意设计提案，其中包括：设计出符合品牌调性和产品定位的平面作品，影视作品等；五、媒介投放提案，其中包括：媒介投放策略规划、比例分布、组合计划等；六、预算，将所有推广成本加以统计，给出综合成本。

研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划初稿、论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着养生文化的普及，红糖姜茶功效受到消费者普遍认可，红糖姜茶市场起步较晚，发展潜力较大，尚处于成长阶段，999红糖姜茶产品的推广有很大的自主创新空间。

同时，课题对红糖姜茶行业进行深度分析，结合产品特性进行一定创新性思考，宏观上内容全面具体，微观上细枝末节俱全，能够比较全面的给出999红糖姜茶品牌创新新形式与新思路，并为其今后的产品推广、品牌发展提出一些新颖实用的看法。

通过本课题的研究，可以使999品牌的形象和调性变得更加丰富多彩，让人耳目一新。