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1. 研究目的与意义

微信营销是网络经济时代营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，具有个性化服务、一对一互动式、一站式支付等优势，为企业营销开创了新模式。

本课题将从企业主体差异化角度出发比较不同规模企业的传播策略，通过研究具有代表性的真实案例，分别找出推动大企业和中小企业发展的微信营销传播策略。

2. 国内外研究现状分析

①关于微信传播的特点研究：党昊祺从拉斯韦尔的5w模式看待了微信传播,分别从控制分析、内容分析、媒介分析以及受众分析四个方面研究了微信的信息传播模式。

②关于微信营销的概念研究：王丽萍将微信营销与精准营销结合起来，认为微信营销是成功促成精准营销的方式之一。

高寺东通过对微信传播的价值的分析与探究，认为微信传播符号多样化、社交方式多维化、信息传播速度化等方面都对微信实现精准营销大有启发。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是微信，什么是微信营销；二、微信信息传播模式研究；三、大型企业与中小型企业微信营销案例对比；四、大型企业与中小型企业微信营销创新型传播策略探究。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于微信营销是借助微信公共平台的一种营销方式，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，企业微信营销策略还很不成熟，尤其是大部分已有的微信营销策略大都忽略了主体差异化，因此我通过对企业微信营销策略进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的传播策略，可以使不同企业针对自身情况选择更为有效的微信营销策略，并为其今后发展提出了新的目标和方向。