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1. 研究目的与意义

城乡建设一体化进程下，农村经济不断崛起，而农村消费市场更会成为中国整个消费市场中的重要组成部分。21世纪被称为她世纪，既女性主导消费的时代。对中国女性消费者行为的研究关注刚刚开始，而关于中国农村女性在家庭消费行为过程中的决策特征的相关研究报告，更是少之又少。于此背景，本课题旨在从农村女性（以苏北地区为例）角度出发，对其购买决策的特征进行实证分析，希望通过此次调查可以部分反映出当前农村女性消费决策的特征，以便为社会各界提供参考。本课题有一定的新颖度，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①中国农民消费者决策型态的实证研究：翟翠霞、李宝库、刘燕从农民的消费心理角度运用因子分析研究反映具有消费性生活用品购买和具有投资性生产用品购买行为的二重性购买心理定位与决策型态。②女性消费者自我概念与消费决策风格的关系研究：孙颖认为，女性消费者自我概念与消费决策风格存在相关关系，其中，情感自我、表现自我、家庭自我和发展自我分别对忠诚型、品牌意识型、习惯型、新颖时尚型的消费决策风格影响最大；心灵自我对习惯型消费决策风格的影响作用较大。③青年女性消费者决策风格研究：崔瑜琴在国内外学者相关研究的基础上，结合CSI量表，编制出适合青年女性的消费者决策风格问卷，展开对青年女性消费者决策风格的研究得到青年女性消费决策风格维度主要表现为新潮时尚、经济实惠、休闲娱乐、忠诚、完美主义、冲动等六个维度。④女性消费者购买行为研究：侯博凡认为，女性消费者购买行为充满了不确定性、易受偏好影响且发生频率较大。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中国农村消费市场现状概述

二、探讨女性消费者购买决策的动机及心理

4. 研究创新点

中国农村人口基数大，消费前景广阔，农村消费市场是整个中国市场的重要组成部分。随着经济社会的发展，女性在家庭中地位的提高，女性逐渐在消费中起主导作用，所以本课题的研究具有一定的现实价值。同时，对于农村女性消费者的研究屈指可数，因此我通过对农村女性消费者的购买决策特征进行分析，得出相应的结论，对社会各界具有一定的参考价值，为相关产品深入开拓农村消费市场提供具体的理论基础。