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1. 研究目的与意义

从元旦开始，中国的老百姓便开始为一年一度的新年做准备了。地处南京夫子庙商业区的南京水平方购物中心，为了让顾客更好感受到水平方的热情，同时也为了更好的迎接新年，公开竞标征求2015年第一季度的活动策划方案。我们根据水平方的要求，做了一系列的主题活动，以活动策划案的形式呈现出来，从而满足客户的要求。本课题具有重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

国内外都比较重视节假日的活动策划。国外的户外活动策划，讲究互动化、场景化，体现了时代发展的最新趋势。国内在这方面，也呈现互动化的特点，但总体上还是落后于国外的。自2013年12月20日，南京水平方落户南京以来，一直备受媒体关注，而其自身也将大部分精力放在广告活动造势上。从开业庆典上的炎亚纶歌迷见面会，到钢铁侠现身水平方水幕舞台，再到2014年12月20日魅力水平方精彩周年庆活动，还有周末小型户外巡演活动更是数不胜数。南京水平方与时尚这个词密不可分。南京水平方致力于成为新的商业标杆，并将成为女孩的购物天堂。从目前的情况来看，也确实如此，水平方的方案要求便是时尚、潮流为主。本策划案将紧紧围绕时尚潮流，结合中国传统新年这一主线，继续打造水平方年轻、时尚的形象。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、水平方的历史以及活动要求；

二、活动主题、策略思考及确定；

4. 研究创新点

研究特色：由于户外广告是近几年才兴起的，人们大多将注目点放在户外广告牌上，使得发布会这种新形势的户外广告并未收到多大重视，而专门以发布会、商演为题材的策划又大多用于企业之间的招标、交流，呈献给大众的少之又少，因此，以户外活动为主线是本策划的明显特色；研究创新：本方案旨在呈现最全面、最真实的商业策划案，让大家从看热闹变为看门道，真正了解这类广告活动的中心以及创作过程，使大家对此类活动由不理解变为逐渐接受，从而进一步推动这类新兴户外广告的发展。