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1. 研究目的与意义

伴随着中国流行文化成长起来的年轻人，在其社会化过程中流行文化对其的影响深入而彻底，这些影响反映到消费行为上，其消费行为也带有很多新特点。

与此同时，随着全球化的深入，一些新观念与传统观念碰撞，在女性为主力军的化妆品消费上，男性消费者受到花美男，潮男等一些流行文化的影响，逐渐追求雅致的生活，使用人数大大增多。

本课题旨在从流行文化对男性消费者的护肤品消费行为的影响出发，通过文献研究与实证研究相结合的方法，分析其消费心理的变化与原因。

2. 国内外研究现状分析

国外研究：①文化对男性消费者消费行为影响的研究。

hafstrom，chae and chung（1992）和sproles and kendall(1986)认为因为东西方文化价值观的差异，导致了东西方男性购买行为的差异 ②fan and xiao(1998)提出一个修正的消费者购物决策风格测量问卷，并对中国大学生（59%是男性）进行实证研究，结果显示冲动、忠诚习惯及流行认知导向未出现在购物决策风格的因素中，其不足在于问卷调查集中于广州五所大学学生，年龄和地区都不具有代表性，此外该问卷是在sproles发展的csi修正得出的，这对中国消费者是否适应仍然值得商榷。

③亚文化对男性消费者消费行为影响的研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、绪论。

主要是本文的研究背景、研究意义、研究思路、研究方法、需要解决的关键问题和论文结构的介绍。

二、流行文化的概念与其对消费行为影响的分析三、男性消费者的护肤品消费行为的现状及发展；采用访谈、问卷调查等方式,通过探索性因子分析和验证性因子分析对两次调研数据进行分析,四、总体模型的拟合与修正。

4. 研究创新点

1、研究对象上面的创新。

以往对于护肤品的研究多是集中在女性消费者的身上，一提到护肤品大多数人立马就会想到光鲜亮丽的女性消费者们。

但是，随着经济的发展以及社会观念的转变，男士护肤品也迅速登上了化妆品的舞台,发展势头不容小觑。