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1. 研究目的与意义

互联网创造了新的商业模式，越来越多的人选择并接受了网上购物的方式。

网购一族不仅在诸如淘宝、京东等国内购物网站购物，而且走出国门，在海外购物网站选购商品。

在网站购物时，网购者通常会参考已购买该商品的买家的购物评价，并且在购买到商品后也可能会发表自己的购物评价。

2. 国内外研究现状分析

关于中国文化语境对语言表达的影响，黄静惠在《从社会伦理角度看语境对言语交际的影响》一文中，当言语主体在组织言语发表议论时,社会道德语境会对其言影语言就成为一面第一印象的镜子,每个言语主体都会注意自己的言语行为是否符合道德语境的制约,他会对对方进行评价,而且他的道德修养也要受到对方的评价，就目前来说一些知名的网站大都已经建立购物评价体系。

消费者在交易结束的一段时间内可以对此次交易进行评价。

这些网站的评价体系各不相同。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容一、什么是中国文化语境 什么是网络购物评价机制:二网络购物评价机制的现状及发展三 网络评价的因子构成四、中国文化语境对网络购物评价机制的影响:研究计划 11-12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲1-2月进行相关调研，3-4月完成毕业论文初稿; 5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

网络营销的迅速发展，网络购物的迅速壮大属于网络购物体系中的评价部分对人们决策的影响越来越受到广泛关注所以题材比较新颖。

同时由于在中国文化语境在影响下，网络购物评价所呈现出表征与实质并非相吻合，而往往存在较大的差异性因此通过探索中国文化语境对网络购物评价的影响及表征，提出相应不同的沟通和认知策略，可以使受众对网络购物中的评价有更为准确和深刻的认识。

同时为网络评价机制的优化和未来发展方向做进一步的探索