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1. 研究目的与意义

本策划案针对碧生源这一品牌，通过富有感染力的广告方式与活动，结合我们日常生活方方面面，提出追求生活情调，体验更完美的生活氛围，茶味生活的品牌态度，激发年轻人树立积极的生活态度和享受时光的生活品性，从而建立起品牌与消费者之间强烈的情感联系，并且进一步增强了消费者的品牌认同感。

同时，全新的品牌形象也激发了年轻人对产品的渴求，增强了的品牌认同感，提高了市场竞争力，这对碧生源的品牌推广有很大的意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于竞争对手之一的立顿红茶：文生，分析针对各个群体所推出的不同系列的优势做出了探讨。

②关于现阶段我国茶饮一体化发展方向：中国茶叶流通协会常务副会长王庆认为，中国的茶叶种类众多，中国茶业领域的知名品牌却相当缺失，品牌缺失是制约企业发展的瓶颈。

③关于茶饮的销售渠道的竞争方式上：王刻铭等认为广告媒体的投放至关重要，进入数字信息时代之后，越来越多的媒体进入公众的视线。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、减肥茶市场现状及发展；二、碧生源减肥市场现状分析；三、对过往碧生源广告营销策略归类总结；四、对现存的碧生源广告营销策略利弊进行分析，提出具有可执行性的创新策略。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于碧生源品牌的各系列产品在市场上有较大的占有率，可以进一步扩大年轻消费群体，推广它的产品文化。

为此，我对于这一产品的营销推广以及它以往其他产品的推广做出分析与进一步的改善，并为其今后发展提出了新的目标和方向。