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1. 研究目的与意义

本策划案通过多碧生源这一品牌的深入研究与探讨，结合其品牌调性与品牌消费群体的需求，深化其品牌的固有特色与增加新的品牌个性以及引起消费者的情感共鸣，并且通过丰富且有意义的广告与营销活动创意，结合现实生活的各方面，提出减肥是女人一生的修行事业。

成为更加完美的自己，不断修行并自我提升的品牌态度，从而建立起消费者与品牌之间深刻的情感联系，进一步增加消费者对品牌的认同感。

从而解决一系列品牌推广，深化与提高过程中遇到的问题，以激发消费者对品牌产品的需求，增加消费者对品牌的认同感，提高市场竞争力，扩大市场份额。

2. 国内外研究现状分析

第一关于我国减肥产品发展现状分析，减肥产品中的新品牌、新品种如过江之鲫，频频涌现，药品减肥、食疗减肥、器械减肥等各种新潮的减肥方法层出不穷左亮指出，人们的减肥品消费回归理性；第二是研究我国减肥产品的发展战略分析王增峰指出实现茶产业的连锁经营，强化企业运营管理打造品牌附加值借助中国的资本力量，实现行业快速的发展。

第三关于减肥产品的营销策略分析乐军提出建立良好的企业声誉，完善整个企业的运营体系，引进先进的技术设备，保证良好的营销渠道，拓展潜在的消费群。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：首先对我国保健减肥产品的现状与发展进行检视，其次对碧生源减肥茶市场现状与分析，然后通过往碧生源广告营销策略归类总结，对现存的碧生源广告策略利弊进行分析，提出具有可执行性的创新策略。

研究计划：11-1月：文献资料收集，分析，撰写论文提纲。

2-3月：进行相关调研，4月完成论文初稿。

4. 研究创新点

更加深刻地体会不同年龄和人生状态的女人内在和在的各种焦虑和压力，设身处地得为她们考虑并解决问题，变得真正关爱女人的身心健康，成为她们各个人生阶段都不可缺少的良师益友。

通过情感路线建立的新的品牌形象，能够激发消费者情感共鸣和购买欲望，增加品牌产销售量提高市场份额。