1. 研究目的与意义

中国家具行业拥有相当大之规模且发展迅速，行业所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌家具几乎没有。

当今的中国没有一家企业能够占到家居市场份额的1%，市场集中度较低，行业陷入红海竞争，中高端品牌纷纷遭遇瓶颈。

本课题对中国家具中高端品牌至今无法建立强势品牌跻身世界五百强的原因进行探析，并在此基础上提出相应对策，具有较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

黄继毅在《中国家具无品牌》一文中表示：中国家具品牌建设不成功从消费者角度来说，有中国传统文化中那些外来的和尚会念经、崇洋媚外的心理作怪的推动。由于价格接受程度和信息不对称导致，我们的消费者在无法消费或无能力消费那些真洋品牌的时候，退而求其次，选择那些假洋鬼子。国货给人的往往是技术落后、性能低劣、服务欠佳等负面印象。中国企业家只要把更多的精力集中于专业服务、品牌塑造和产品研发上，与同业者形成明显的差异，最大限度地发挥自己的相对优势，规避同质化竞争和恶性价格战，增强核心竞争力，擦亮中国制造的金字招牌，国产家具品牌的未来是可期的。

叶茂中在《叶茂中谈品牌》一书中提到：目前，中国的家具在品牌化方面有个特点就是集中度非常低，没有品牌寡头。所以在这个领域里前面要走的路还很远。家具领域有着非常多的企业和品牌，可是叫得响的屈指可数，所以家具企业应该努力做强做大自己的品牌，让品牌来主导行业的发展。很多企业认为品牌不是重要的，设计款式才是重要的，其实是错误的。必须看到品牌的力量。现在这个时代，谁有品牌，谁有规模谁就会主导市场。现在的消费者对品牌的依赖度越来越高。家具业要走出发展困境，需要借助品牌的力量，而品质、服务、管理、人才、渠道都将是中国家具企业在世界舞台上展现舞姿的重要砝码。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、国内中高端家具品牌的发展现状

二、国内中高端家具品牌建设面临的主要问题

4. 研究创新点

目前国内对于家具行业大多注重对家具设计等方面的研究，对于品牌建设与发展的研究并不成熟全面。

本文主要对在进行研究时，除了对消费者对家具品牌的感知进行调研，还将从企业自身的角度，对企业员工对本品牌的感知进行调研，双反面进行比较分析，找到品牌建设过程中的症结所在。

，并结合研究结果及未来市场发展趋势为中高端家具品牌提出营销及传播策略等。