1. 研究目的与意义

原型随着时代的变化在变化，本课题试图从原型理论出发，挖掘符合时代精神、契合当代消费者心理的广告原型，使其帮助广告创意表现有更好的效果，从而充分发挥广告的价值。

找到具有价值的原型，为当代广告表现提出新的思路，是本课题的研究价值之所在，也是本课题的研究重点和难点。

2. 国内外研究现状分析

1关于广告创意面临的危机方面：塔娜认为：在市场同质化的严峻形势下，分割消费者成为广告与媒介共谋下的计策，企图运用定位理论以部分消费者对品牌的忠诚来弥补大众性消费的缺失。

广告越来越倾向于品牌意义的建构，然而以亲情、友情、爱情等大范围的场景性区别又过于粗糙。

正是意义符号的不确定性、意义的缺失以及意义实现的困境，形成了广告中的定位危机。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、原型理论的基本含义

二、原型对广告创意表现的影响

4. 研究创新点

在市场同质化的严峻形势下，广告的差异化越来越小，无法聚拢消费者。

由于原型具有回忆性，可以为广告创意中如广告创意表现无法精准地表现定位要求、众多广告无法统一于一个明确的定位意义等问题，提出创新的思路。