1. 研究目的与意义

微电影在网络上掀起过一阵热潮，作为微电影的一种新形式，网络互动电影的出现让品牌宣传有了新的载体。

目前，国内的网络互动电影发展并不成熟，本课题旨在从体验经济的大背景下，分析互动电影的营销价值及其沟通策略的创新，具有较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①对于互动营销的认识，余瑛认为并不是所有产品和企业都适合，同时互动营销，特别是网上互动营销具有双向性、一对一、个性化、即时性、全程性等五个方面的特性或趋势。

它将不断利用新技术，整合其他营销方式的优点，朝更完善的方向发展。

②关于互动电影的优势和价值：geordie stephens认为互动电影，不仅仅是让观众坐在椅子上，用眼睛体验电影，而应是一种行为上的参与。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络互动电影的特点及类型

二、网络互动电影的营销价值

4. 研究创新点

由于网络互动电影的利用互动式营销模式，一改传统电影的营销模式，所以题材比较新颖。

同时，网络互动电影沟通策略还很不成熟，因此我通过对互动电影发展中面临的问题，并对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使互动电影沟通策略更为有效，提升其营销价值。

并为其今后发展提出了新的目标和方向。