1. 研究目的与意义

媒介环境的演变，使得各种媒介之间的竞争日益激烈，并且打破了传统媒介的旧有格局和模式。

杂志作为传统媒介，在新的媒体环境下要有所突破和发展，必须找到一种新的发展模式。

同时在数字化的大背景下，电子杂志也成为一种新的媒介载体。

2. 国内外研究现状分析

①关于我国电子杂志生存现状与发展策略探析：王磊认为电子杂志是传统媒体和网络媒体结合，可以同时在线上和线下传播,是发挥和利用网络技术最大化的产物。

②关于电子杂志对传统媒体的挑战：杨涵认为，只有在新兴媒体与传统媒体之间找到一个合适的平衡点，才是两者共同的生存之道。

③关于电子杂志怎样吸引受众，进一步发展：杨丹认为一是通过以内容为王打下受众数据库基础,二是将电子杂志与传统媒体结合，三是开展体验式营销以强化受众忠诚度。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、新媒体环境下杂志的发展与变化（媒介环境的演变，杂志自身的变化，主要是电子杂志的变化）

二、杂志作为广告发布平台的新价值和优势

4. 研究创新点

由于杂志属于小众媒介，在新媒介环境下，具有一定的发展优势。

且在电子网络日益新盛的今天，电子杂志具有足够的市场。

同时互动体验营销也是当下营销的热门，将互动体验营销融入杂志广告中，势必会为杂志广告带来很好的发展。