1. 研究目的与意义

目前广播电视事业已发展到了空前的高度，广播电视是传统媒介中极具吸引力的媒介，拥有大规模的受众，成为广告最主要的集散地之一。

广告歌作为广播电视广告中的重要元素，可以对品牌塑造传播起到举足轻重的作用。

然而目前国内的广告很少能够好好利用这一点，大多数的广告仅仅是为了情感衬托把流行歌曲生搬硬套进来，并没有充分利用广告歌曲对品牌塑造传播的作用。

2. 国内外研究现状分析

①stout与leckenby认为音乐可以在广告行销活动上引导消费主体至一个正面的态度，同时可以将这种正面的态度转换至品牌重视的层面。

②美国广告理论学家t.schwartz提出成功的品牌广告一定是与目标受众(消费者)产生了共鸣，广告让消费者(受众)唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时广告也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心目中建立移情联想。

③北京苏文文化传播有限公司负责人田文荣表示音乐是为企业量身定做的，而且歌曲是企业自身的东西。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、广告音乐的概念、分类及作用。

二、我国广播电视广告中广告歌曲的利用现状。

三、原创广告歌曲对品牌传播的影响的分析。

4. 研究创新点

由于当今国内广告对广告歌曲的利用大多仅限于影响受众情绪进而带动销售，很少有企业把广告歌曲提升的品牌传播的层面，所以，广告原创歌曲在广播电视广告中利用并不是很充分，还有很大发展余地，因此本文通过对当今国内外此类广告正反两方面的案例分析，对症下药，研究该如何，才能使之在品牌传播方面发挥巨大潜力，并为其今后发展提出了一些建议。