1. 研究目的与意义

如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。

各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。

这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

2. 国内外研究现状分析

①王伟明认为对于中小城市来说，今天户外广告的情形已远非一张白纸，可以去画最新最美的图画，相反，户外广告的设置经历了20世纪80年代、90年代无序无规划的超常发展后，已达到了杂、乱、差的极点。同时，中小城市的市政规划也正处在急剧变化阶段，城市面积在扩大，城市结构形态在调整。因此，在对户外广告设置进行引导、控制、规范的同时，本身也受之于许多因素的影响和控制。

②关于2011-2015年中国户外广告行业深度调研与投资价值，李对其价值做了一系列研究并撰写了报告。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是户外广告的互动形式；

二、我国户外广告的现状及发展；

4. 研究创新点

由于户外广告已经有着一定的历史，并且到达率高，千人成本小。所以历来都是各类广告商宠爱的黄金广告形式，属于新媒体的部分，题材比较新颖。因此，我们通过对户外广告的互动形式的分类，并与国外户外广告的发展加以比较，分析出优势劣势，研究出适合我国户外互动广告的发展方式和创新方向，进一步推动我国户外广告的发展。