1. 研究目的与意义

随着这几年来越来越热的古镇游，分布在苏浙地区的江南六大古镇已成为国内古镇游中发展最快的一个古镇群，但这六个古镇都具有浓郁江南古色特征，正面临同质化的尴尬局面。

家乡震泽，同样作为一个古城镇，拥有良好的旅游资源，正积极开发旅游产业，如果仅是一味情调古镇风韵，定位势必与其他古镇雷同，自然不够新鲜有力。

本课题旨在把古镇景点资源与新开发的生态旅游资源结合起来，旅游者不再只是走马观花看古景，更是融入到古镇生活中，注重游客体验的一种旅游模式，为整个旅游推广提出一个关于生活态度的概念，配合以活动策划、创意执行，完成古镇旅游推广新方案。

2. 国内外研究现状分析

①关于古镇旅游的概况：阮仪三等认为，江南水乡古镇是在相同的自然环境条件和同一的文化背景下，通过密切的经济活动所形成的一种介于乡村和城市之间的人类聚居地和经济网络空间，周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔是其中的典型代表。

②关于古镇旅游的发展：熊侠仙认为，周庄、同里、甪直于1995年被公布为江苏省历史文化名镇，古镇旅游便进入快速发展阶段。

周庄于20世纪80年代通过旅游开发实施古镇保护,开创了江南水乡古镇游的先河。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、现有古镇旅游发展情况，成功推广方案；

二、古镇震泽所具有旅游资源优劣势，人群的定位与分析；

4. 研究创新点

当今社会，城市化进程飞快，在高压情景下，都市人更渴望有一个宁静的地方，以此衍生的古镇游在最近几年内一直成为热点。

然而随着古镇的不断开发，江南水乡，泛舟看景点，各种程序化模式，让古镇面临同质化的尴尬。

古镇震泽，想要打出属于自己的品牌，光靠古镇风光是不够的，而应结合其生态资源，提出观光与体验生活相结合的深度旅游概念，把这些零散资源整合起来，配合一系列主题活动策划，vi、平面、影视部分创意的配合，合理利用新媒介，推出一个强有力的古镇品牌形象。