1. 研究目的与意义

团购就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。现在团购的主要方式是网络团购，本研究旨在探讨团购网迅速成为新消费模式的原因以及营销模式，分析团购的历史发展和未来的发展方向。

2. 国内外研究现状分析

①团购营销之道：冯晓海认为团购要有自己的人群的准确定位，不能大海捞针，放任自流。②网络团购营销模式分析：查曰礼新式的团购才能跟得上潮流，以前的团购模式早已退化，如何创新成为困扰团购公司的症结所在。③看团购营销的另一面：胡琛发现，限时抢购的模式在当今团购中非常流行，这是抓住了消费者怎样的心理而做出的定位呢？④当前环境下如何增加网站生存机会的探讨：杨震霆认为，当前的网络经济形势可以说相当残酷，绝大部分网站都处在极其困难的环境中。如何增加生存机会，成为当前CEO们最为焦急的话题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是团购，团购的营销策略有哪些；

二、团购的现状及发展；

4. 研究创新点

随着电子商务的兴起和广泛应用，网络团购方式应运而生。这种新型购物模式的出现，使消费者的消费行为也发生了一定程度的改变。团购作为新的消费模式，研究的课题具有一定新意，另外就团购的未来发展如何，提出了一些创新性的切实可行的操作方案。