1. 研究目的与意义

电子商务营销是是网络营销的一种，其凭借互联网的电子技术平台为传统商务活动提供了一个无比宽阔的发展空间，与传统的媒介手段相比，它是企业对消费者直接客户的模式，并且使迅速、快捷、低成本的消费成为可能。

如今，日渐丰富的电子商务营销手段开始成为新兴企业提升企业知名度、开拓新市场的的重要途径，本课题从当今主流的及新兴的电子商务平台着手分析，以近几年来刚在中国崛起的某个国外精油品牌为例，分析其从服务式的营销理念到体验式营销理念的转变过程及在体验营销基础上提出的更深层次的花式营销的概念。

本课题具有一定的创新性，对企业及广告主的如何使用创新的营销策略具有一定的启示和借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于电子商务在市场营销中的地位和作用：吉尔泽马的结论是：它们是电子商务平台不假，可与此同时，它们也是营销和媒体平台，一切都合为一体。

②关于体验营销的特点和优势：约瑟夫派恩指出：所谓体验是指人们用一种本质上个性化的方式来度过一段时光，并从中获得一系列值得回忆的事件。

波恩特施密特在《体验式营销》中则认为：体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造的值得回忆的活动。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是电子商务，什么是电子商务营销；

二、主要的电子商务营销类型及其异同和发展现状；

4. 研究创新点

花式营销是体验营销的一部分，但它并不是完全等同于体验营销而是更加侧重于体验营销中的情感营销。

体验营销在广告主的营销策略中被应用的越来越多，这种例子也并不少见，但是通常意义上的体验营销还是侧重于体验营销中的行动营销或者感知营销等，本课题主要研究的是电子商务与体验营销的结合，这是一种新的更为进步的营销方式，不再只是现实生活中单调的产品体验，可以说是开创了电子商务营销的新时代，并且为更多的企业在营销选择和创新上提供了更多的思路。