1. 研究目的与意义

京东商城做为国内最大的3c类b2c商城品牌代表了中国电子商务崛起和壮大，也代表了基于网络的新的营销模式的诞生。

本课题以京东商城为例，浅析b2c发展的过程当中对零售业的传统营销模式产生了怎样的影响，又有哪些新的营销模式值得反思，以及对传统零售业有怎样启示。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于国内电子商务b2c品牌的发展：戴丹从多角度出发，分析了国内主要b2c品牌的现状以及所采取的营销模式。

②关于b2c品牌发展的新营销模式：黎化民认为，b2c品牌这一基于网络平台进行销售的电子商务，其营销模式最大的改变在于渠道和传播途径。

③关于传统零售业营销模式的问题和劣势：曾亦钢认为，目前大部分传统零售业的渠道和销售模式没有太大的改变。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、传统营销模式主要有哪些；

二、什么是b2c，京东商城做为国内典型的b2c品牌的发展及现状如何；

4. 研究创新点

由于B2C品牌的营销平台是网络，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，传统零售业在B2C的冲击下受到极大的影响，因此我通过对京东商城的发展与策略分析，对传统零售业的营销弊端进行分析，使传统零售业正视B2C的发展和灵活应用B2C发展中的一些新的营销模式，为其今后发展提出一些启示和方向。