1. 研究目的与意义

研究目的：通过对南林大学生使用消费化妆品的行为进行较为深入地调查研究来说明，影响大学生化妆品消费的因素，以及多数大学生在消费化妆品过程中所展现的消费行为特点，并由此发现总结出一些大学生消费行为的共性特征。

研究意义：高校校园市场不但现在就具有相当大的消费能力和潜力，而且随着社会进步、时间推移，这个市场更是在不断成长，随着大学生逐渐步入社会成为社会消费的主体而影响巨大。本文对大学生化妆品消费行为的研究过程中，总结的大学生消费化妆品的影响因素和行为特点，有利于研究大学生消费行为或心理的共性特征，对厂商开发高校化妆品市场、策划营销方案也具有实际意义。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：大学生化妆品使用消费行为研究，通过调查总结出影响大学生化妆品消费的因素，以及多数大学生在消费化妆品过程中所展现的消费行为特点。

研究计划：2012.1.1~2.25 撰写文献综述

2012.3.1~3.2 开题报告

4. 研究创新点

从消费者行为学的角度，比较全面的展现了大学生化妆品使用消费的整个过程（问题认知、信息搜集、购前评价、购买、购后行为），及其影响因素和特点。并且联系总结一些出大学生消费行为的共性特征。