1. 研究目的与意义

伴随着外国服装品牌的不断进入以加盟店的形式大举进入中国服装市场，在占领了不少市场份额的同时，也推进了特许经营这一经营模式在我国的发展。

但是我国服装企业的特许经营与外国相比，无论是从企业数量与经营规模上，还是从规范化程度等方面都尚处于探索阶段，服装企业采用特许经营是为了利用加盟商作为分销渠道去销售产品，而不注重品牌知名度、专卖形象、经营管理和培训支持等环节。

因此，如何科学有效地利用特许经营发展我国的服装企业，培养具有市场竞争力的品牌企业是我国服装企业发展中的一项紧迫的任务。

2. 国内外研究现状分析

参见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1）连锁经营及特许经营相关理论（包括利弊分析）

2）童装企业特许经营现状与问题分析（特许经营是连锁经营的一种方式，即特许连锁）

4. 研究创新点

本文将分析近年来中国童装特许经营企业的发展状况，指出其优势和不足。

通过对其他学者对于特许经营的研究，并借鉴其对中国特许经营企业提出的对策，找出研究企业的症结并解决问题；同时，将探索国内外先进的特许经营经验，取其精华，以学习的态度为中国服装特许经营企业提出一些建议，使之能够更好的发展。