1. 研究目的与意义

当前，我国医药企业采取的营销渠道模式各不相同，降低渠道成本、提高分销能力、加快对市场的反应能力、更好的掌控渠道成为了各厂家追求的目标。

营销渠道已经成为建立企业核心竞争力的中药来源，本课题将营销渠道的理论应用于医药企业营销实践，以期对我国医药企业有所借鉴。

2. 国内外研究现状分析

参见附页

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、 渠道策略相关理论分析；2、 医药企业经营对营销渠道的要求（消费者购买方式的转变、市场特征、产品特征等）；3、 医药企业营销渠道现状与问题分析；4、 医药企业营销渠道策略的选择。

计划安排：1、寒假期间：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-2周：完善开题报告，开题。

4. 研究创新点

本文将先通过对渠道相关理论的分析，引出医药企业经营对营销渠道的要求。

在此基础上对医药企业营销渠道现状与问题进行分析，而到达医药企业营销渠道策略的选择。