1. 研究目的与意义

户外广告具有很强的信息性，比如在新产品上市、新形象推出、新品牌建立等方面，户外媒体颇具优势。国外的很多文献对户外广告在建立品牌传播方面都给予很高的评价。随着市场的发展，户外广告已经成为城市的最抢眼的风景，在提升城市品位，塑造城市形象，改善城市环境等方面逐渐发挥着不可忽视的巨大作用。然而，在不完善的市场指导下，户外广告行业的超速增长，加速了对户外媒体资源的争夺，导致了户外媒体资源被过度开发与经营。在户外广告监管过程中，户外广告的管理和规划两个方面都在某种程度上与城市环境、市民权益存在着冲突。而在这其中究竟是管理对城市环境、市民权益影响大，还是规划影响大？管理和规划是以何种方式影响城市环境和市民权益的？本研究从有关户外广告管理和规划问题的调查出发，选择网站发放、回收调查问卷并得到调查数据，采用SPSS软件和AMOS软件分析、处理调查数据，通过可靠性分析和因子分析来探讨户外广告管理规划对城市环境、市民权益的影响问题。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

国内外学者关于城市户外广告监管的研究有以下几个方面：

①户外广告管理规划：john f. rohe（2004）认为，尽管市民们可以通过各种途径强制移除一处的户外广告牌，但是在密歇根法律和联邦立法下，户外广告拥有者对补偿金的要求也会随之增多。出于城市美观的考虑，他认为有理由禁止在公共财产上张贴告示，而户外广告牌占用的就是公共财产。因此，政府和法院必须在宪法规定之下，对户外广告牌进行管理。

②户外广告管理规划与城市环境：lauren rosewarne（2004）认为，户外广告，尤其是高度性感的广告牌，应该被理解为各种形式的街头骚扰， 户外广告是城市空间环境的重要组成部分，是城市景观构成因素之一，但是低俗的广告、设置的随意导致户外广告牌成为一种视觉污染物，成为街头骚扰，这种新的景观危机需要引起人们的足够重视。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

城市户外广告近年来受到广大学者的关注，对于城市户外广告的评价褒贬不一。本研究从有关户外广告管理和规划问题的调查出发，选择网站发放、回收调查问卷并得到调查数据，采用spss软件和amos软件分析、处理调查数据，通过可靠性分析和因子分析来探讨户外广告管理规划对城市环境、市民权益的影响问题。

总体框架：

4. 研究创新点

由于国内城市户外广告监管的实证研究还比较少，所以题材比较新颖。同时，国内城市户外广告监管研究还很不成熟，因此通过对城市户外广告的调查及数据研究，来写城市户外广告监管的研究，探讨户外广告监管与城市环境、公众权益的关系，使得城市户外广告发展更为健康，并为其今后发展提出了新的目标和方向。

本论文中对于找出城市户外广告管理规划中到底是哪方面出了问题是调查分析的重点，根据数据据分析结果研究，构建模型。而构建模型就是本论文的难点。在解决这些难点的时候查阅了国内外书籍文献、报纸网络等，并通过定量研究得出数据。实际与理论相结合，讨论分析研究结果，提出户外广告监管健康发展的建议。