1. 研究目的与意义

国人饮茶的动机不仅仅是为了满足简单的生理需求，更为了追求更高层次的精神享受，甚至可以说消费者希望达到自我实现的层面，从这个层面来说茶叶的消费就是符号的消费。本文开拓了另外的视角，把茶品牌精神构建的层次提升到符号的层面。

通过调查结果探讨关于茶品牌精神的符号构建问题，从符号消费的角度出发，深入研究茶品牌精神的符号内涵，发掘它可能对品牌建设带来现实的意义。

2. 国内外研究现状分析

①符号的灵动：从符号学角度看蜀茶文化发展：易雪梅等人认为，与其说茶饮是成都人生活不可或缺的一部分，不如说茶饮早已成为标志成都生活的一个行为符号。②符号消费视角的品牌营销策略：王彦认为中国社会已经进入消费社会时代，符号消费成为消费社会的突出特点。在现在营销领域，品牌消费是符号消费的集中体现。③茶文化符号茶祖神农的符号学解读：何志丹等人从茶祖神农的历史形成背景和文化传播的符号价值，试图对茶文化符号茶祖神农进行解读。④消费社会：波德里亚认为，人们不仅被具体的物品所异化,而且处于强大的符号体系之中,被符号所异化。人们在追符号价值的过程中进入一个虚幻的世界，渐渐丧失了他们的主动权，最终沦为符号的奴隶，灵魂异化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、问题的提出：茶叶消费的现状与问题；

二、文献回顾：符号消费的理论与假设；

4. 研究创新点

从行而下到形而上的发展趋势，正是现代人所追求的。大家都知道茶需要建设品牌，赋予其品牌内涵，但是针对不同的消费者，具有不同的消费需求，有些人只是喝个新鲜，喝健康，有些人却是忠实的粉丝，喝的是韵味，我们不能把它混为一谈。

探讨其内在的深层次动机以及符号消费的影响因素，有利于得知茶品牌精神的符号究竟是怎样构建的，而品牌精神的符号构建正是现今中国茶叶市场品牌建设所需要的。