1. 研究目的与意义

随着国际贸易的迅速增长和市场全球化的加剧，来源国越来越受到产品购买者的注意。在以不同国家的消费者为对象，对不同国家品牌进行研究发现，来源国效应普遍存在。主要研究国内外品牌来源国效应异同，及其影响因素如产业优势、民族文化差异等。

本课题旨在以大学生为对象，研究品牌来源国效应是否普遍存在；及品牌来源国对消费者的产品信念和品牌态度的影响。

本课题有一定的新意，具有较强的现实操作意义，且易于数据收集实际操作。

2. 国内外研究现状分析

1. 最早通过研究证实来源国效应的是schooler(1965)，他的研究发现，来自经济发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品比较受欢迎

2. dzever和quester(1999)对277名工业购买者的调查也发现，来源国直接影响购买者对产品质量的判断，同时也影响购买者的偏好。

3. chao(1993)与nzever和qllester(1999)均在肯定设计国效应和组装国效应的同时，肯定了品牌来源国效应的存在。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、绪论：问题的提出与研究意义

二、文献回顾：品牌来源国的相关理论综述；研究假设的提出

4. 研究创新点

品牌来源国效应的研究在我国题材比较新颖，研究的并不是很多。

设计问卷调查当代大学生，设定假设，通过研究品牌来源国效应是否存在，及不同因素、不同类别对品牌来源国效应的影响，来判定假设是否成立；另进行总结、讨论与建议，为今后发展提出可能性。