全文总字数：3442字

1. 研究目的与意义

市场营销是企业经营管理活动的中心。市场营销的成败决定企业的生存与发展。进入21世纪，尤其是中国加入WTO之后，中国企业将面临着国际国内的经营环境的深刻变化。全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断地深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。因此，认真地探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。

2. 国内外研究现状分析

目前国外企业的营销方法和手段已经渐趋成熟。企业正立足于先进的技术和社会分工进一步发展的基础上，以广阔的市场接纳为前提，通过不断利用政府的有力支持实施各种营销战略。

上世纪80年代末期我国才引进西方的市场营销理论，在部分大中专院校进行教学，企业界开展初步的市场营销活动。而且，企业营销活动主要是从广告开始的。上世纪80年代相对短缺的经济现状，是我国企业还处于生产观念、推销观念的营销观念阶段。到上世纪末，在我国渡过了商品短缺的状况，进入买方经济状态，全面的市场营销活动才真正开展起来。

3. 研究的基本内容与计划

本文以意尔康企业的营销管理为切入点，在对品牌及营销管理与企业发展关系理论分析的基础上，论述意尔康企业营销方面存在的问题及缘由，同时提出几点针对性的建议。

提纲：一、创业历程

二、超前的营销理念与策略为成功铺路

4. 研究创新点

随着鞋类市场的不断发展，消费观念的不断变化，我国各企业间的品牌战略竞争也愈演愈烈。在本文中，通过与国内其它鞋类品牌营销管理的对比，并结合具体案例，全方位多角度来分析意尔康企业营销战略的开拓情况及发展趋势。