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1. 研究目的与意义

当前中国的母婴童行业属于一个朝阳行业，有市场调查显示，中国母婴童市场以年增长率50%的速度迅速发展，具有很大的发展前景。

但目前行业中存在着一些矛盾，如当前中国母婴童产业有5000亿的市场规模，而市场超过100亿的企业却没有等问题。

我们对孩子王公司的营销策略进行研究，分析孩子王营销策略中的优势和劣势，从而发掘一些问题和解决途径，能够促进公司的发展，进一步提高企业竞争力，扩大市场份额，树立企业品牌形象，同时也能供其他同行业企业参考借鉴，促进整个行业有序快速的发展，在更好的满足消费者的需求的同时，也能达到缓解社会就业压力的目的。

2. 国内外研究现状分析

从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张、婴童店遍布全国各大一、二、三线城市。对于中国母婴童行业来说，是刚刚起步的阶段，属于朝阳行业。至于国外，经过数十年来的重组整合，已经形成了相对清晰的格局，很多成功的企业已经将市场扩展到全球。

3. 研究的基本内容与计划

本文主要从以下几个方面来探讨孩子王的营销策略：当前行业的背景，企业的产品，渠道，价格，促销，通过这些方面来研究孩子王的营销策略，发现其存在问题并提出自己的意见。

4. 研究创新点

本文通过对孩子王企业的研究，在借鉴国内外对母婴童行业研究的主要成果上，进一步分析与研究孩子王的营销策略。

同时，对孩子王自身独特的各种优劣势条件进行剖析，从而得出促进企业更快发展的方法，如何成为母婴童行业的龙头企业，以及落后的小企业如何才能更好的发展。