全文总字数：654字

1. 研究目的与意义

在这个品牌多如繁星，强者生存、弱者消亡的巨大商品竞技场里，由于时空中各种可变因素在一起的交织，潜在的风险同样也就越来越多、越来越大，那么品牌危机的发生也是无法避免的。品牌危机带来的危害是毋庸置疑的，它可以使一个美名远扬的品牌变得臭名昭著;可以使一个品牌的几亿、甚至上百亿的无形资产价值瞬间变得一文不值。因此，对于品牌危机处理的研究可以使经营品牌的人们了解到危机产生的原因及掌握到怎样才能有效预防的措施，以达到最大程度的降低品牌危机对公司、企业带来的损失。

本课题对品牌危机中若干处理模式进行对比分析研究，分析其优缺点，为公司品牌处理提供管理指导。通过本课题的研究，把市场营销的理论和方法与企业经营实际相结合，以达到学以致用的目的。

2. 国内外研究现状分析

自世界著名的广告大师大卫奥格威1950年提出品牌这一概念，至今已有50多年的时间。随着经济的不断发展及经济全球化浪潮的席卷，人们对于品牌的理解及诠释更为深刻、透彻。同时随着市场经济由卖方市场转入买方市场，品牌在市场竞争中的作用日益凸现，而此时品牌随之所带来的危害对于公司及企业也是无法估量的，那么对于品牌危机处理的研究便更为迫切、更为积极。国内外同类研究不外乎是从品牌危机产生的必然性及原因入手，找到解决危机的最佳办法，采取最佳措施。以对公司或企业的损害降至最低，使品牌危机对于公司、企业的声誉影响减至最小。与此，保住这一品牌，同时维护公司、企业的声誉及在消费者心目中的形象。

3. 研究的基本内容与计划

随着市场经济的深化，品牌观念已是深入人心。而对于品牌自身的危机处理也是越来越受到各界的广泛关注。本文通过对各类品牌出现的危机以及对它们的防范、处理措施进行对比分析，研究其优缺点，为公司品牌处理提供管理指导。

调查收集资料阶段2011.12.20-----2012.3.1

初稿2012.3.16------2012.4.5

4. 研究创新点

随着新型品牌的不断涌现,全球范围内各企业间的品牌战略竞争也愈演愈烈，同时品牌带来的危机也是不容忽视的。在本文中，通过对比各企业对于危机的处理方式，并结合具体案例，全方位多角度来分析各企业营销战略的开拓情况及发展趋势。