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1. 研究目的与意义

在竞争日益激烈的21 世纪，衡量一个企业经营好坏的关键标准就是其最终的营业业绩（具体包括销售额、利润、市场占有率、品牌知名度等）的高低，而企业的营销模式在很大程度上影响着企业的营业业绩。好的营销模式不仅有利于实现企业的盈利目标，还有利于树立企业的良好形象，使企业获得可持续发展。本文运用市场营销学相关理论，通过对宜家家居体验式营销模式的研究，提出企业发展体验营销的具体对策及对我国企业的启示。

2. 国内外研究现状分析

目前国外企业体验式营销理论研究的发展已经经历了早期萌芽阶段、发展实施阶段，在这个阶段，关于体验消费、体验营销的基础理论已基本形成，体验营销也受到了越来越多国外大企业的青睐。而国内，虽然体验营销在中国已经有了一定的发展，甚至在某些领域、某些行业取得了一定的成就，但仍然存在以下几个问题：1、营销理念较为落后2、体验营销只是作为一种战术性的策略手段而存在3、顾客参与度较低4、品牌存在认识误区，企业品牌内涵的层次较浅5、体验没有坚实的产品质量作为基础。

3. 研究的基本内容与计划

本文以体验式营销的产生为切入点，在对体验营销的发展及实施与宜家家居发展关系的理论分析基础上，论述宜家家居发展现状、目前存在的问题并提出相关建议，同时引出对我国企业发展体验式营销的启示。1、引言2、体验营销的相关概述3、我国家居市场的发展现状及不足4、宜家的体验式营销比较分析5、宜家体验营销对我国企业发展的启示

调查收集资料阶段 2012.1.10-----2012.2.28初 稿 2012.3.1 ------2012.4.20二 稿 2012.4.21-----2012.5.15定 稿 2012.5.16-----2012.5.30

4. 研究创新点

随着消费环境及消费需求的不断变化，企业也不断调整着产品和营销策略。在本文中将结合我国家具业的发展现状，多角度来分析宜家家居营销模式及发展趋势。