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1. 研究目的与意义

在全球市场中，消费者民族中心主义被认为是影响消费的一个重要阻碍。

多年以前，发达国家已经对消费者民族中心主义这个概念有了深入的研究，但对影响消费者民族中心主义的因素进行地研究几乎没有。

本课题旨在从广告传播和媒体消费方面，分析、研究其对消费者民族中心主义的影响，给广告开拓者提供一些管理借鉴。

2. 国内外研究现状分析

王海忠（2004）[19] 以消费者民族中心主义倾向为细分标准， 把中国消费者划分为国货崇尚簇、国货接受簇 和崇洋簇3 个细分市场， 并对其进行轮廓描绘。 以前的文献表明CE的程度取决于社会心理学（如集体主义个人主义；保守主义文化开放）和政治因素（如政治宣传；政治历史）（Shankarmahesh 2006）。 在CE的影响中，购买意图（Han 1988年）、心甘情愿购买商品（Wang Chen 2004年）、心甘情愿购买外国商品（Klein等人 1998年）及支持外国商品零售（Zarkada-Fraser Fraser 2002）已经被使用为影响的变量。 CE的市场特定概念于1971年由Schooler提出，全面学习CE理论，专注消费行为则从1987年起由Shimp和Sharma提出。 梁修庆、 彭绍允（2010）通过对手机与电脑市场的实证分析证明了中国内地基于消费者民族中心主义的细分市场具有周期性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、介绍：早期对消费者民族中心主义的研究及本课题的研究思路

二、消费者民族中心主义的概念背景及广告传播和媒体策略对其影响的假设

4. 研究创新点

1.通过假设，问卷等途径得出结论，广告传播对CE是有影响的。

2.广告传播对CE的影响确实存在，这一研究为广大学者和从业人员提供了宝贵的参考价值。