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1. 研究目的与意义

城市户外广告是城市人文景观的一部分，它展现的不仅是城市的外观风貌，更体现出一个城市的经济水平和文明程度。但是目前中国城市户外广告大多布局无序，严重挤占城市空间环境，与城市功能区互不协调。鉴于此，我们应该找出户外广告正确的发展方向，使其能够同城市风景协调规划，做好城市的宣传名片。

2. 国内外研究现状分析

袁小玲教授在其《浅谈城市户外广告设置规划》中，给过户外广告这样的定义：户外广告是指利用建筑物、构筑物和道路、交通等市政设施以及交通运输工具，飞艇、气球等升空器具的其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。

胡涓华在《论户外广告与城市建设的协调性发展》中将户外广告的功能分为商业服务性广告、文化娱乐性广告和公共服务性广告。商业服务性广告包括各种商品的广告、品牌的传播、企业形象的广告，这些广告通过商业信息的传播，宣传商品，引导消费，促进消费，带动社会商业经济的发展；文化娱乐性广告包括戏剧、电影、展览展示广告、旅游等；公共服务性广告包括公益广告、政府部门信息广告、文化教育广告等，此类广告通过创意和制作，有意识的融入精神文明，激发人们的高尚情操，引导人们形成良好的社会道德观念，促进社会精神文明的建设。 孙毓在《城市户外广告的调查及对策以南京市为例》中，对南京户外广告的新建议是1、确定户外广告主色调。色彩是户外广告的重要元素之一，也是城市形象的重要元素之一。国际上，很多城市都有自己的主色调，比如巴黎的米黄色，伦敦的土黄色。2、增强户外广告的设计创新3、严格规范管理4、增加户外广告的秩序感。

史红梅在《浅议户外广告的存在问题与治理》中指出，针对户外广告存在的问题，应该做到四个方面：第一，必须兼顾经济效益与社会效益。第二，户外广告的整体风格与个体审美应统一。第三，户外广告的宏观规划与微观规划应协调。第四，户外广告管理与监督相统一。

karen whitehill king,leonard n. reid,young sook moon,and debra jones ringold在《changes in visual imagery of cigarette ads》中说，利用户外广告会具有强烈的视觉冲击力，并且覆盖率高，发布时段长久，能达到较好的宣传效果。

charles r. taylor and john c. taylor在《regulatory issues in outdoor advertising:a content analysis of billboards》一文中指出户外广告中关于监管的争论，并分析一个广告牌相关的数据，得出相关的结论。

3. 研究的基本内容与计划

研究的内容：

1城市户外广告产业研究

2户外广告与城市空间冲突的原因

4. 研究创新点

1 当今户外广告有什么特色及发展的趋势和前景

2户外广告在城市形象中的利弊与城市发展的合理规划

3 当前存在的问题及解决的办法