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1. 研究目的与意义

从宏观和微观两个角度展开分析，通过对政策、数据、理论的深入研究，基于南京广电集团十年来的发展情况，以及南京电视台的改革与发展状况的分析，配合准确、真实、详尽的数据资料，再结合具体广告投放现状的表现，对南京电视频道媒体改革投放的选择与策略做一次实质性的、针对性的、目标明确的整合，从而发现问题、解决问题、对症下药，为南京各电视频道广告投放项目的发展提供宝贵而有意义的建议与意见。

2. 国内外研究现状分析

①关于我国广播电视体制改革与未来发展趋势探索：已有相关研究结果从多角度出发，分析了电视广告在中国的现状以及存在的问题并提出了相应的解决方法。

②关于具体落实电视广告投放情况的特点和优势：南京广电集团认为：首先要创新传播理念与传播方式，增强舆论引导的有效性和传播影响力；其次，要创新制播体制和运营机制，提高节目生产的集约化程度和内容产品的产业开发功能；③关于目前电视广告存在的问题和劣势：研究认为，世界各国的电视节目制播体制，都是受其政治制度、电视管理体制和电视产业化程度的差异而呈现多样化的特点，与此同时，广告投放也同样受到多方面的制约与限制，因此，电视的制播权问题，公益性与经营性的竞争问题以及电视媒体合作及其产业链的问题已日益凸显。

④关于电视媒体广告投放选择策略的创新与发展：调查表明针对广告投放主来说正确高效的选择尤为重要。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、南京广电集团的大致发展情况；二、广告主选择电视媒体作为投放平台的理论依据；三、依据数据，切实分析南京地区近十年来电视广告发展状况；四、结合实际投放的电视广告分析，得出广告主与电视台双向选择时可以各自提高的创新性方法与策略。研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于此次论文所选取的资料一半来自于原始数据即一手资料，并且研究所选地区即为南京地区，因此选题更具有真实性、原创性、针对性以及可操作性。

同时，由于电视广告的发展已经大致进入了成熟期，面对日渐出现的问题以及未来更好的发展，找出问题，解决问题就显得必要而且及时。

第三，关于广告主如何高效准确地选择电视媒体投放广告，与各个电视频道如何吸引广告主投放更多的广告在自己身上，这是一个双向的问题，因此，解决这个意义重大的问题，有利于双方更好的发展获利，甚至有利于电视媒体广告市场更加长足的发展。