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1. 研究目的与意义

一、课题研究的内容、目的及意义 弘阳广场华东mall不但是江北区域最大的mall，而且是功能最齐全的mall，项目分为四个区域：第一区域为家居建材板块。

第二区域为华东mall游乐板块。

第三区域为餐饮美食、休闲百货板块。

2. 国内外研究现状分析

①品牌联合的消费者评价研究综述。

②百货商场促销刍议，现代商战越来越激烈，促销方式层出不穷，促销频次和力度也越来越大，但商场组织促销活动经常是对供货商和消费者来说都没有发挥应有的效果。

③陈红宇在《国内大型购物中心shoppingmall发展模式研究》我国居民的消费需求随着收水平的提高已出现了新的变化和调整:消费者在购物时不仅追求方便性、多样性、注重个人品味的需求，同时更注重整体购买经历的愉悦，这种趋势促成了大型摩尔购物中心的产生

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、绪论；二、Mall发展探究三、华东MALL环境分析；四、华东MALL营销策划；五、华东MALL创意表现；六、媒介提案；七、总结；研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

像弘阳广场华东mall这样的大型多功能广场在南京乃至全国仍属少见，通过对其的深入探究，推动我国多组合广场的健康发展。

有数据显示，目前人们在mall中的购物过程只有30%的成分是为了购物，而70%的成分是为了休闲。

由森的自由理念我们可上溯到亚里士多德关于生活质量和亚当斯密关于生活必需品的论述，马克思的学说也是在向人们展示一个自由的乐园，社会的发展就是自由的扩展。