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1. 研究目的与意义

近两年，随着生活节奏的加快，新媒体形态不断出现，多元化的影视音产品不断冲击人们的生活，不仅改变着大众的消费体验，也改变着信息传播方式。在这个日益碎片化的微时代，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏而获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。

于是，有了140字的博客，有了140字的小说，140字的新闻，再从单纯文字到多媒体，有了微电影：尽管只有90秒，但这并不妨碍它讲述一个情节紧凑、画面精良的故事，网络点击量过亿。

凯迪拉克的两部微电影《一触即发》和《66号公路》让微电影营销这个词一下子进入了人们的视线，随后佳能邀请姜文拍摄的《看球记》、凡客的《一架纸飞机引发的时代碎片》、361无处不热爱的系列微电 影等纷纷出现，各个企业仿佛一下子进入了微电影营销时代。人们对一切以 微开头的事物都抱有极大的热情。微电影利用网络、微博、nsn 推广，没有任何成本，却能赢得消费者认可，带动整个广告业的变局。在未来广告业发展中，微电影凭着新颖的形式和推广平台、或许能成为主要的营销方法。

2. 国内外研究现状分析

①关于微电影的发展前景及商业价值，《广告主市场观察》杂志研究院认为，在电视广告成本不断增加，核心用户大规模向互联网转移的大背景下，将微电影应用于整合营销不是一时的热点与炒作，而是互联网视频营销与社会化媒体营销深入发展的产物。与传统电视广告TVC一样，微电影将有望成为独立的营销类别，享有专门的广告预算，成为企业整合营销的标配。由此产生的新产业链将为广告行业和娱乐行业带来全新而巨大的商业价值。②关于微电影带来的微文化，北京大学新闻与传播学院副教授胡泳在《微时代来临：更多表达更浮躁》中认为在微时代，表达因传播门槛的降低而越发便利，关注与被关注的需要同时得到满足。过去普通民众很少能随意在公共媒介获得发言的机会，而微时代，庞大的用户与关注需求的结合，衍生出表达与倾听门槛的双重降低。等车、坐地铁、走路，人们所有的闲暇时间都被微文化挤占，这也让微文化成为精明商家拓展地盘的处女地。微时代的体验式消费带给大众的是便捷、趣味，而更多微文化产生，也意味着更多的广告植入、话题制造，以及企业营销和公关渠道。③关于微电影的优势特征，徐超在《微时代走进生活》中认为，微电影相对于传统电影和电视的根本区别 在于它的3微特征，使的过去曲高和寡的单项度 的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、 人人皆可参与的草根秀时代。它的低门槛、广谱 性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自 由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下 的WEB3.0。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微时代的兴起与微电影的传播

二、微电影作为新的传播方式的现状以及给用户带来的体验；

4. 研究创新点

由于微电影作为微时代既微博之后，人类全新的影音传播方式，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，微电影的发展还不成熟，因此我通过对微电影的现状、给用户和品牌带来的体验和价值进行分析，分析微电影营销的优劣和制胜之道，可以微电影作为新的传播沟通策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。