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1. 研究目的与意义

随着信息技术的变革，各种新媒体平台孕育而出，微时代正式开始。在众多微产物中，微电影显得独特而大受欢迎。与传统的视频广告相比，微电影具备电影的高制作水准，生动的故事情节，又巧妙融合了产品诉求和品牌文化，加之较高的互动性，体验性，话题性，陆续成为许多大品牌创新尝试的营销手段。基于微电影还处在发展的初级阶段，本课题旨在与传统视频广告，影视作品，及植入性广告进行对比，发掘微电影的优势和问题，结合现有的微电影成功营销案例，提出微电影营销的正确做法及针对目前存在问题的调整策略，结合新媒介的沟通策略及电影艺术两个角度，分析微时代下微电影营销的机遇和挑战。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络整合营销的趋势：童佟，蔡京通过富有创新性的网络整合营销案例中总结出了一套完整的网络整合营销方法论体系（混沌营销理论）来阐述如何实现传播媒介、营销方法、营销目的三个方面的整合。②关于微电影的特点和优势，艾兰认为微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。③关于网络营销的趋势上，美国汉德利和査普曼提出微博，博客，微电影，社交网络等网络平台要充分发挥它们的作用，就要通过内容的创造、传播，让内容发挥营销价值，成为网络营销的杀手级武器

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一，微电影的产生背景，微电影的界定和定义。

二，与传统视频广告，影视广告，植入性广告对比，从传播效果，品牌塑造，企业使用等角度分析微电影的优势与问题，并从中提出正确的做法和解决问题的策略。

4. 研究创新点

由于微电影是微时代下的特殊产物，在现实生活中具有很高的关注度和话题性，属于新媒体的范畴，所以题材新颖。

同时，微电影的发展属于处于初始阶段，发展不成熟，因此我通过审视整个现实时代背景，对比传统视频广告，影视广告，植入性广告，分析现有的微电影营销案例，提出微电影正确营销策略，寻找出微电影的未来发展之路。