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1. 研究目的与意义

中国网络购物、交易平台经过几年的发展，已经进入了相对的成熟期。

市场份额基本已经被如淘宝、京东、当当网等知名交易平台所瓜分。

大量年轻消费者选择使用网络平台进行购物。

2. 国内外研究现状分析

1网络交易发展背景：电子商务是利用电子手段进行各种商务活动。目前发达国家的电子商务已逐步涉及到各个领域，我国电子商务还处于起步阶段，电子商务模式B2C、B2B均在探讨。从趋势看，我国电子商务必须向纵深化、专业化、国际化、区域化发展。面对实体店高昂的进店费，代理商的层层盘剥，回款不及时等诸多弊端，越来越多的厂家将营销渠道延伸到网络。电子商务将悄然迎来第一个百花齐放的局面。 

2如何营造网络交易的良好环境：第一、电子商务与实体店相结合。第二、电子商务与呼叫中心相结合。第三、发展地方服务站。第四、诚信。第五、增强品牌意识。第六、物流跟进。第七、支付手段。

3新媒体环境下品牌的发展与延伸：第一点是受众，我们创造条件让受众参与进来，这样才可以形成一个利益共同点。第二点就是我们要不断拉近与受众的心灵空间的沟通。这样才可以创造一个真正的价值共同体，要实现这两种转变，最重要的一个核心，就是建立受众和广告数据库。所谓的数据是很初级的，没有办法进行挖掘，如此我们就很难对我们的广告客户做一个深度把握，也很难做到和受众的一个互动。在手段上利用他的互助器，比如说现在的新浪微博，大家也都使用过，它是通过人与人之间互相推进，建立一种信任的品牌传播网。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络交易发展背景；

二、如何营造良好的网络交易环境；

4. 研究创新点

在树立品牌形象的问题上，正确处理传统媒体和新媒体的主次关系以及综合运用，是近期广告运作研究中的热点问题，同时，网络购物平台的品牌形象的树立相对还不够成熟，因此我通过对不同网络购物平台的特性的分析，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使网络购物平台的品牌形象更加鲜明，并为其今后发展提出了新的目标和方向，最后论述良好的网络品牌形象对于改善中国网络交易信任危机的重要性。