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1. 研究目的与意义

在全球经济或面临全面衰退的背景下，我国广告行业会受到怎样的影响？而我国广告企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？论文在市场调研基础上，依据了国家统计局、广告行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前全球经济形势及中国经济、政策、主要行业的影响。

重点探讨对中西部广告行业的影响，并对未来该地区广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的应对策略，为广告企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为中西部广告企业应对国际经济形势下的战略规划提供科学的决策依据。

2. 国内外研究现状分析

在2004年商务部和中国社会科学院联合课题组发布的《我国外商投资梯度转移问题研究》表明改革开放以来,我国吸引的外商直接投资,绝大部分分布于东部沿海地区。截至2002年底,外商在华累积实际投资中,86.05%的资金投在东部沿海地区,仅有13.95%投向中西部。沿海地区外商投资的分布也很不均匀,主要集中在南部沿海和中部沿海地区。未来20年,全球化进程将继续加快,我国面临全球范围内要素重组和产业转移的重大机遇。利用好这个机遇的一个重要方面,就是要在沿海地区进一步扩大利用外资规模和提高利用外资水平的基础上,加快推动外资北上和西进,进行梯度转移,使对外开放实现空间上的新突破。为此,课题组就外资在我国梯度转移问题进行了专题调查研究。一、近年来外商在华投资区域分布变化非常明显近年来,外商在华投资除继续高速增长外,其区域分布发生了明显变化。外商投资改变了改革开放后的头20年高度集中于广东、福建两省的局面,开始大规模地向长江三角洲地区和华北地区的某些省份转移。特别是江苏、浙江、辽宁、山东等省,增长速度非常迅速。1983年,广东吸引的外资占到全国的69.4%。到2002年,这一比例已经降至19.9%。而同一时期,江苏吸引的外资占全国的比重则由1.5%升至17%;山东由0.5%升至20%

曾国军，在《外商直接投资在华区位选择的影响因素研究》一文中对影响中国内地外商直接投资区位选择的经济因素进行分析,基于以下几点:首先,从1992年起,中国成为发展中国家中吸引外商直接投资最多的国家,在1993年,中国成为仅次于美国在世界上吸引外资第二大的国家,到2002年,中国又成为世界上引进外商直接投资最多的国家。第二,中国为了吸引出口加工型的外商直接投资,已经建立了若干不同的经济区域,这一点在发达国家已经不复存在了。第三,中国内地最重要的投资来源地是香港和台湾地区,离内地一些省份很近,而离另一些省份较远。因此,研究中国内地的情况有利于剔除影响外商直接投资区位选择的非经济因素。外商对中国直接投资流量历年趋势近年来对外商直接投资中国内地的研究逐渐增多。已有的对美国不同地区外商直接投资的研究有助于我们理解区位选择的影响因素。在本研究中,作者试图检验这些因素在中国内地各个省份的影响。对跨国公司投资发展中国家的研究很多,然而,其中大多数都是针对不同国家的研究,社会、文化以及政治等方面的因素与经济因素交错作用,比较难以区分经济因素的影响。通过研究一个国家不同地区的外商直接投资。而在杨晔《外商在华直接投资区位选择的实证研究》中说道外商对华直接投资地区分布的不均衡对地区经济发展差距有重要影响。文中探讨了外商直接投资(fdi)的区位决定因素,重点讨论了产业集聚、技术缺口与fdi的相关性,并对相关决定因素和fdi的关系进行了回归检验,提出了中西部和东北地区吸引外资进而促进各地区经济均衡发展的政策建议。

西部的基础设施建设已初具规模 ,然而西部吸引投资的情况却并不乐观。本文从成本的角度分析了西部引进投资的难点 ,即投资者对投资成本的各种考虑 ,同时也提出了一些可行的政策建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

在市场调研基础上，依据了国家统计局、广告行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前全球经济形势及中国经济、政策、主要行业的影响。重点探讨对中西部广告行业的影响，并对未来该地区广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的应对策略，为广告企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为中西部广告企业应对国际经济形势下的战略规划提供科学的决策依据。

研究计划

4. 研究创新点

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。 文改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 半路出家 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。